Dienstag, 16. Juni 2009

Zielgruppentypologie in der Verbrauchs- und Medienanalyse

LOHAS steht für Lifestyle of Health and Sustainability (Gesundheit und Nachhaltigkeit) und ist ein Gesellschaftstrend, der ursprünglich aus den USA zu uns herüberschwappte. Dort machen die LOHAS mittlerweile etwa ein Drittel der US-Bürger aus und das Natural Marketing Institute schätzt das Marktvolumen in den USA auf 209 Milliarden Dollar pro Jahr, davon mehr als die Hälfte bei Ernährung und Gesundheitsprodukten. Die wachsende LOHAS-Community sucht sich achtsam und gut informiert jene Produkte und Dienstleistungen aus, die ihren strengen Kriterien von Gesundheit sowie ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit entsprechen. Die Boston Consulting Group prognostiziert, dass bis 2020 dieser nachhaltige Markt mehr Menschen ernähren wird als die Automobilindustrie. wdr-mediagroup.com

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